宣传活动基本上也是秉承了这一理念：以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线之上空无一物，但又蕴涵所有。因为从地平线出发，可以看到天地间所有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现前面我曾经说到，人们应该分享“世界合理价值”这样一个价值观，但这个价值观是很难被直观表达的。所以，我决定另辟蹊径，呈现出一个接受了这一价值观的影像。
地平线的构想来自摄影家藤井保的提议。什么样的影像能够容纳大众对于无印良品的想象呢?藤井保提出了“地平线”这一概念。作为一名惯于在简约的影像中诉说事物本质的摄影家，藤井保之前曾经拍过不少类似风格的照片。当时我就有预感，他拍下的将不会是纯粹的风景照片，而会是一条能够象征“虚无”( Emptiness)概念的“地平线”。
这条地平线应该非常完整，可以干净利落地将画面一分为二。在哪里可以看得到这样的地平线呢?我们一边转动着地球仪，一边思考这个问题。如果是“水平线”，出海后马上看得到，但是一条完美的“地平线”却不是这么容易找得到。在讨论了各种方案之后，我们决定把玻利维亚的安第斯山中的一个叫做“鸟犹尼”的盐湖与蒙古草原里一个名叫“马鲁哈”的平原定为外景地。虽然广告的标志物质形态是海报，但它所呈现出来的是承载着无印良品未来的巨大容器。